Google consent mode V2
Google consent mode VD2 ofwel professionele cookie pop-up die wel alle advertising data laat binnen komen in Google Analytics.
Waarom is dat zo belangrijk?
Alleen als je websitebezoekers aanvaarden dat je cookies plaatst, kan je data over hun gedrag verzamelen. Doen ze dat niet, dan zie je niet wat ze op je website doen en kan je daar niks uit leren, bovendien kan je ze bijvoorbeeld niet opnieuw benaderen met gerichte advertenties. Je haalt, kortom, niet alles uit Google en Meta Ads wat erin zit.
Niet nieuw
maar nu wel strikt toegepast.
Da’s niet nieuw, maar de EU ziet er anno 2026 wel strenger op toe, waardoor Google dat ook is gaan doen. Gevolg: je hebt nu meer te verliezen als bezoekers je cookies niet aanvaarden.
Een professionele cookie pop-up zorgt ervoor dat ze dat doen, omdat die hun surfervaring echt beïnvloedt. Offer them a cookie they can’t refuse, zou Don Corleone zeggen.
De gevolgen even concreter?
Stel dat we dit niet in orde brengen dan geeft niemand expliciet toestemming, dus Google Consent Mode gaat uit van “geen toestemming” (= default denied). Gevolg: GA4, Google Ads en Meta sturen nog wel traffic maar veel minder of geen meetdata komt nog door.
Dat verklaart de lagere sessies/conversies die je in Google Analytics ziet.
Waarom dit belangrijk is:
-
Wettelijk: we moeten vooraf toestemming vragen voor analytics/advertising cookies (GDPR)
Consent Mode V2 is sinds 2025 (nieuw) ook aan te raden en zorgt ervoor dat je website én je advertenties netjes met toestemming werken. Zonder consent meten GA4/Ads veel minder (of niets). Met V2 kunnen we zelfs bij weigeringen, nog anonieme, wettelijk correcte signalen doorsturen, zodat analyses en biedstrategieën (Google Ads) niet “blind” worden. Er is een gedoogperiode geweest, maar ondertussen is Google dit stelselmatig aan het uitrollen en zijn we verplicht dit te volgen om te voldoen aan de EU wetgeving.
Misschien hebben we het er al samen over gehad, maar bij deze dus een officiële herinnering:
Tijd om een professionele cookie pop-up op je website te plaatsen, als je even effectief wil blijven adverteren online.