RAF Coffee: Google Ads en social media advertising
De Gentse koffiebranderij RAF Coffee importeert en brandt biologische specialty coffee. Zaakvoerder Raf Van den Bruel richt zich op liefhebbers van specialty coffee voor wie ‘duurzaamheid’ meer is dan een trendy woord. PDM-Media ondersteunt RAF Coffee met full funnel socialmediacampagnes en Google-advertenties.
"Good coffee
that doesn’t cost
the earth."
Advertenties op Facebook en Instagram: stijgende merkbekendheid en verkoop
RAF Coffee klopte bij ons aan om hun verkoop een boost te geven via advertenties bij de Meta-platformen (Instagram en Facebook). We braken dat doel op in drie fases, elk met hun eigen KPI's.
-
Merkbekendheid vergroten: in de Facebook en Instagram feed van liefhebbers van specialty coffee toonden we advertenties voor het merk. We zorgden ervoor dat één persoon onze advertenties herhaaldelijk zag, zodat die het merk begon te herkennen.
-
Traffic naar website genereren: vervolgens toonden we dezelfde mensen advertenties die hun nieuwsgierigheid wekten om een kijkje te nemen op de website van RAF Coffee. Zo leerden ze het aanbod, de visie en de stijl van het merk kennen.
-
Conversie genereren: tot slot kopten we de bal binnen. Mensen die eerder al op een advertentie doorklikten, kregen een advertentie te zien met een welkomstactie. Dankzij die korting op hun eerste bestelling deden velen een eerste aankoop bij RAF Coffee.
Hoe dit praktisch allemaal in zijn werk ging? Wij van PDM-Media dachten deze strategie uit en bezorgden het team van RAF Coffee de briefing voor de uitwerking van beeld en tekst. Zij creëerden die, waarna wij alle advertentiecampagnes correct instelden en perfect op elkaar lieten aansluiten.
In de afgelopen 2 jaar herhaalden we deze campagne meerdere keren, met als resultaat telkens een boost in bekendheid, meer mensen op de website én een stijging in mensen die voor het eerst een bestelling plaatsten.
.png)
Versterkende advertenties op Google (SEA)
Om de campagne op Meta verder kracht bij te zetten, raadde PDM-Media RAF Coffee aan om ook op Google te adverteren. We zetten een test op en gingen ook daar stapsgewijs tewerk.
Eerst zetten we een Google Search Campagne op, waarmee we de naamsbekendheid van RAF Coffee vergrootten bij mensen die ‘specialty coffee’ intikten in het Google-zoekvenster. Daarna volgde een Demand Generation Campagne, waarmee we potentiële klanten aanspraken die al wat dichter bij een aankoop bij RAF Coffee stonden.
Resultaat: significant meer websiteverkeer en een stijging in het aantal nieuwe klanten.
De combinatie van adverteren op Meta én Google werpt duidelijk haar vruchten af. Sinds de start van de samenwerking met PDM-Media zag RAF Coffee zijn omzet. PDM-Media blijft de resultaten analyseren en de advertenties bijsturen aan de hand daarvan. Zo zullen we de ‘return on advertising spend’ (ROAS) – wat RAF Coffee terugkrijgt voor zijn investering – verder verhogen en dus nog efficiënter online adverteren.
Wil je ook je verkoop boosten met online advertenties?
We drinken eens samen zo’n lekkere specialty coffee van RAF en bespreken hoe PDM-Media jouw bedrijf online in de spotlight kan zetten.